Andelen, der ser en video færdig, kan hjælpe jer med at forstå opmærksomheden. Tallet skal læses sammen med videolængde, måledefinition og kampagnens formål.
Find ud af, hvad procenten er regnet af
En procent er kun brugbar, hvis nævneren er klar. Undersøg, om rapporten sammenholder fuldførte visninger med starter, visninger eller en anden defineret hændelse. Brug platformens definition for den konkrete kolonne, og gem den sammen med rapporten.
I et tænkt eksempel er 200 fuldførte afspilninger ud af 1.000 starter lig med 20 procent. Hvis samme antal sammenholdes med et andet grundlag, får I et andet tal. Eksemplet forklarer regnestykket og er ikke en normalværdi for AI-videoer eller en bestemt platform.
Sammenlign ikke længder uden omtanke
En kort video og en lang video stiller forskellige krav til seerens tid. En højere andel fuldførte visninger på det korte klip siger derfor ikke i sig selv, at det fortæller mere effektivt eller sælger bedre. Kig også på, hvornår produkt og hovedbudskab bliver vist.
Hvis en længere video forklarer en funktion, kunden har brug for at forstå, kan en ren sammenligning af fuldførelsesprocent være misvisende. Beslut først, hvad videoen skal opnå. Det kan være relevant at afprøve en kortere version, men forkortelsen må ikke fjerne nødvendige oplysninger.
Et tænkt eksempel på to redigeringer
Forestil jer en video om en rygsæk. I én version vises produktet med det samme, mens den anden begynder med en længere rejsescene. For at undersøge åbningen kan I lave en afgrænset test, hvor resten af fortællingen så vidt muligt er ens.
Hvis I samtidig ændrer længde, tilbud, målgruppe og afslutning, er det svært at pege på åbningen som forklaring. Notér derfor, præcis hvilke ændringer testen indeholder. Et interessant resultat kan give anledning til en ny hypotese, men bør ikke blive til en generel regel om alle videoers første sekunder.
Se også de færdige klip selv. En graf kan pege på et sted, der er værd at undersøge, men den forklarer ikke alene, om et klip er uklart, underteksterne er svære at læse, eller produktet kommer for sent.