Et bibliotek med annonceåbninger skal hjælpe jer med at vælge næste idé. Gem derfor ikke kun klippene, men også produkt, budskab, testspørgsmål og det, I ved om resultatet.
Organisér efter kundens spørgsmål
En annonceåbning er de første billeder og ord, der hjælper modtageren med at forstå, hvorfor videoen er relevant. I et bibliotek bør den knyttes til en kundesituation. Det kan være usikkerhed om størrelse, et konkret brugsproblem eller forskellen mellem to produktvarianter.
En mappe med sjove åbninger kan være inspirerende, men den fortæller ikke, hvornår idéerne passer. Skriv derfor, hvad åbningen hjælper kunden med at forstå, og hvilket produkt den er lavet til. Så kan en anden person vælge den uden først at skulle kende hele kampagnen.
Gem nok oplysninger til at genbruge idéen
- Et kort navn og et stabilt ID til åbningen.
- Produkt, marked, sprog og den anvendte filversion.
- Den første replik og en beskrivelse af det første billede.
- Kundespørgsmålet og den tanke, der ligger bag idéen.
- Link til godkendte referencer og den færdige annonce.
- Testperiode, målegrundlag og den seneste beslutning.
Hvis oplysningerne er ukendte, så skriv ukendt. Et tomt felt er bedre end en efterrationaliseret forklaring om, hvorfor en annonce vandt. Biblioteket skal bevare viden, ikke få alle gamle valg til at se planlagte ud.
Et tænkt eksempel med en opbevaringskasse
Den første åbning viser et målebånd og spørger, om kassen passer under sengen. Den anden viser, hvad der kan være i kassen. Den tredje viser, hvordan låget åbnes. Alle handler om samme produkt, men de besvarer forskellige spørgsmål.
Gem dem som tre idéer med hver sin hensigt. Hvis I senere ændrer den første replik i videoen med målebåndet, er det en variant af den idé. Det gør det muligt at skelne mellem et nyt købsmotiv og en ny formulering. Eksemplet er hypotetisk og siger intet om, hvilken åbning der vil give flest køb.
Når en idé genbruges til en anden kasse, skal mål, proportioner og anvendelse kontrolleres igen. En gennemprøvet fortælling er ikke en tilladelse til at kopiere produktfakta fra en anden vare.