Videoannoncens første billede skal give seeren en grund til at følge med. Det kan være et tydeligt produkt, en genkendelig situation eller begyndelsen på en demonstration. Der findes ikke ét billede, som passer til alle produkter, og et flot åbningsbillede dokumenterer ikke i sig selv en bedre annonce.
Behandl åbningen som en del af fortællingen. Hvis den lover en demonstration, skal videoen faktisk vise den. Hvis den begynder med et problem, skal produktets rolle blive forståelig uden et langt sidespor.
Vælg det, seeren først skal forstå
Skriv én sætning om åbningens opgave. For en drikkeflaske kan det være at vise, hvordan låget åbnes. For en lampe kan det være at vise lysets virkning i et rum. Det er to forskellige opgaver, som kræver forskellige billeder. Et stort logo løser ikke nødvendigvis nogen af dem.
Lav en enkel skitse, inden I genererer eller filmer. Markér produkt, eventuel person og tekst. Hvis alle tre konkurrerer om den samme plads, så vælg, hvad der må vente til næste billede. Det er bedre at fortælle noget tydeligt end at klemme hele salgsargumentet ind i åbningen.
Kontrollér billedet i den rigtige størrelse
Se klippet på en telefon i en forhåndsvisning af den placering, I vil bruge. Kontrollér, om produktet stadig kan genkendes, og om knapper eller tekst fra platformen dækker noget vigtigt. Et billede på en stor skærm kan skjule problemer, som er åbenlyse i et lille annoncefelt.
Afspil også videoen uden lyd. Det betyder ikke, at lyden er ligegyldig, men at billedet skal kunne bære den første forståelse. Læs teksten højt og se, om den gentager det synlige eller tilfører en nyttig oplysning.