En god produktionsrunde ender med en beslutning om den næste. Saml annoncefiler, testspørgsmål og resultater, så nye AI-videoer bygger på noget mere præcist end en fornemmelse.
Start med spørgsmålet bag varianten
Skriv, hvad hver annonce skal undersøge. Det kan være, om kunden forstår produktets størrelse bedre gennem en demonstration eller en sammenligning. Hold spørgsmålet tæt på en konkret købsbeslutning. Et ønske om mere engagement er svært at omsætte til et brugbart næste brief.
Navngiv filerne, så koncept og variant kan genfindes. Gem den første godkendte udgave som reference. Hvis et klip ændres efter upload, skal den nye version have et nyt navn, ellers kan resultater blive koblet til det forkerte materiale.
Aftal aflæsningen med den ansvarlige for annonceringen
Beslut, hvilket resultatmål der er relevant, og hvornår der er grundlag for at læse testen. Perioden afhænger af jeres aktivitet og testopsætning. En fast kalenderfrist skaber ikke automatisk nok data.
Notér ændringer i tilbud, lagerstatus, målgruppe og kampagneopsætning. De kan være vigtige for fortolkningen. Producenten skal kunne se, hvis en video blev stoppet af praktiske grunde, så et kort forløb ikke fejlagtigt bliver beskrevet som et svagt koncept.
Skil observation fra forklaring
Skriv først det, I har observeret. Eksempelvis at én version fik flere køb i den valgte periode. Skriv derefter mulige forklaringer og usikkerheder. På den måde bliver en interessant hypotese ikke præsenteret som en bevist årsag.
En god opsamling kan være: Produktdemonstrationen er værd at arbejde videre med, men forskellen er usikker, og vi har ikke afklaret åbningens betydning. Det giver producenten en tydelig retning uden at love, at næste version bliver bedre.
Vælg mellem fire næste handlinger
- Fortsæt: Bevar materialet, når der endnu ikke er grund til at ændre det.
- Afgræns: Ændr ét relevant element for at undersøge en bestemt forklaring.
- Udvid: Lav et nyt koncept omkring et dokumenteret kundespørgsmål.
- Stop: Læg idéen væk, hvis den ikke kan udføres korrekt eller ikke længere er relevant.
Brug ikke alle fire handlinger på hver annonce. Vælg den, der passer til beslutningen. En video kan godt være godkendt og samtidig blive lagt væk, fordi produktet er udsolgt eller testen har skiftet formål.