En videoåbning kan måles på, hvor mange der fortsætter med at se efter begyndelsen. Det kaldes ofte hook rate, men betegnelsen bruges om forskellige beregninger. Skriv derfor altid, hvilke visninger der står i tæller og nævner, og hvilken platform data kommer fra.
Sammenlign videoåbninger med samme måledefinition, placering og formål. En forskel i procent er først nyttig, når I ved, om den beskriver en ændring i annoncen eller i det grundlag, den bliver målt på.
Lav en definition, teamet kan genbruge
Vælg et tidligt visningspunkt, som jeres rapportering faktisk understøtter, og dokumentér beregningen. Gem også antal videostarter eller visninger og antallet, der nåede det valgte punkt. Så kan andre efterprøve procenten.
Hvis teamet ændrer definitionen, skal den nye måling markeres. Undgå at samle flere platformes tal i ét gennemsnit, hvis deres visningsdefinitioner er forskellige. En pæn samlet kurve er mindre nyttig end en sammenligning, som I kan forklare.
Se åbningen før rapporten
Afspil annoncen på en telefon. Er produktet synligt? Forstår man, hvad der sker? Starter lyden og billedet på samme idé? Se også klippet uden lyd for at finde uklare overgange eller tekst, der er vanskelig at læse.
Kontrollér AI-fejl i produkt, hænder og ansigt. En mærkelig detalje kan skabe opmærksomhed af en forkert grund. Kvalitetskontrollen skal derfor komme før vurderingen af, om åbningen får folk til at standse.