Et bibliotek med annonceåbninger skal fortælle, hvorfor en åbning er værd at undersøge igen. Gem derfor mere end en video og ordet "vinder". Skriv hvilket produkt, tilbud og publikum den blev brugt til, hvad den første scene gjorde tydeligt, og hvilke resultater der faktisk blev observeret.
Beskriv grebet uden at opfinde en årsag
En åbning kan vise et problem, demonstrere en handling, svare på en indvending eller præsentere en konkret forskel. Skriv først, hvad der kan ses og høres. Skriv derefter jeres hypotese om, hvorfor det kan have været nyttigt. Hold de to beskrivelser adskilt, fordi gode resultater ikke automatisk fortæller, hvilken del af annoncen der skabte dem.
Gem også svage og uafklarede eksempler. Et bibliotek fyldt med udvalgte succeser kan skjule, hvor mange forsøg samme idé krævede. Notér versionsnavn, dato, mål og link til den relevante måling. Hvis resultatet kun er en høj klikrate, skal biblioteket ikke kalde det et dokumenteret salgskoncept.
Genbrug spørgsmålet, ikke nødvendigvis replikken
Forestil jer en taskeannonce, der åbner med at vise, om en computer kan være i tasken. Den nyttige idé er at besvare et størrelsesspørgsmål visuelt. For en anden taske kan demonstrationen kræve andre mål og en anden computer. En ordret kopi ville kunne give et forkert indtryk.
Brug biblioteket til at vælge få tydelige hypoteser til næste produktion. Bevar den del af annoncen, I ikke undersøger, så sammenligningen bliver forståelig. Ryd løbende op i forældede priser, udgåede varer og udsagn, der mangler dokumentation. Et mindre bibliotek med pålidelige oplysninger er mere anvendeligt end hundredvis af løsrevne åbningslinjer.