Sammenlign AI-annoncer med relevante annoncer i jeres egen konto. Beskriv målegrundlaget, før I vurderer forskelle i CPM, CTR eller ROAS. Produktionsmetoden alene fortæller ikke, hvilket resultat en annonce vil skabe.
CPM er annonceforbrug pr. tusind visninger. CTR er en klikandel, hvor I skal angive, hvilken type klik der tælles. ROAS er den omsætning, målesystemet tilskriver annonceringen, divideret med annonceforbruget. De tre tal beskriver forskellige dele af forløbet.
Gør tallene sammenlignelige
Opdel efter kanal, marked, placering og kampagnemål, når datagrundlaget kan bære det. Sammenlign ikke en trafikkampagne med en købskampagne, som om de løste den samme opgave. Notér desuden periode, valuta, klikdefinition og attribueringsvindue.
Se på fordelingen af annonceforbrug. Et gennemsnit på tværs af annoncer med meget forskellig levering kan skjule mere, end det forklarer. Gem råtal sammen med procenterne, så læseren kan se, hvor mange visninger, klik og køb der ligger bag.
Brug hvert mål til det rigtige spørgsmål
En ændret CPM kan have flere årsager, herunder ændringer i målgruppe eller auktion. En højere CTR kan pege på en mere interessant åbning, men også på et budskab, der tiltrækker de forkerte besøgende. Ingen af delene dokumenterer i sig selv, at produktionsmetoden skabte flere køb.
ROAS kræver også omtanke. Det er ikke det samme som overskud, og platformens tilskrevne omsætning er ikke automatisk ekstra omsætning skabt af annoncen. Vurdér tallet sammen med margin, returvarer og den måling, virksomheden bruger til at styre økonomien.