Der findes ikke ét brugbart CPA-tal for alle AI-annoncer. CPA betyder pris pr. handling, og i en webshop bør I præcisere, om handlingen er et køb, en ny kunde eller noget andet. Et lavt tal kan se godt ud, selv om ordren har lav værdi eller bliver returneret.
Lav en reference, der ligner den kommende test
Begynd med egne sammenlignelige perioder og produkter. Hold nye og eksisterende kunder adskilt, hvis jeres data kan bære det. Notér rabatter, fragt og lagerstatus. Et udsalg til kendte kunder er et dårligt sammenligningsgrundlag for lanceringen af en ny vare til mennesker, der aldrig har hørt om jer.
Beregn prisen pr. køb som den relevante annonceudgift divideret med de registrerede køb efter jeres valgte definition. Vis antallet af køb sammen med tallet. Få køb giver et skrøbeligt grundlag, hvor en enkelt ordre kan ændre billedet markant. Brug ingen fast grænse for, hvornår alle konti har data nok.
Hold produktionsregningen synlig
Annonceplatformens pris pr. køb omfatter ikke nødvendigvis udgiften til at fremstille videoen. Rapportér derfor annonceudgift og produktion hver for sig, og vis en samlet beregning, når I vurderer økonomien. Undgå at skjule en høj produktionspris bag mange billige klik.
Spørg også, om salget ville være sket uden den nye annonce. En almindelig kampagnerapport kan vise tilskrevne køb uden at afgøre den forskel. Hvis målet er at dokumentere ekstra salg, skal den ansvarlige for målingen planlægge en undersøgelse, der faktisk kan svare på det. Et sammenfald i tid er ikke i sig selv dokumentation for årsag.