CPC er annonceforbrug divideret med antal klik. Det lyder enkelt, men sammenligningen bliver misvisende, hvis den ene rapport tæller alle klik, mens den anden kun tæller klik videre til hjemmesiden. Aftal definitionen, før I diskuterer, om prisen er høj eller lav.
Undersøg først, hvor ændringen i klikprisen opstår. En dyrere visning, et uklart budskab og en forkert destination kræver forskellige handlinger. Jeres egne tal kan hjælpe med at vælge, hvad der skal undersøges.
Begynd med de faktiske tal
Hent forbrug, visninger og den valgte kliktype for den samme periode. Opdel kun i grupper, hvor der er nok data til en rimelig vurdering. Notér ændringer i tilbud, målgruppe og landingsside, som kan påvirke sammenligningen.
Et tænkt regneeksempel: 600 EUR i annonceforbrug og 400 udgående klik giver 1,50 EUR pr. udgående klik. Det er aritmetik, ikke en anbefalet pris eller et forventet resultat. Hvis de 400 klik ikke fører til relevant aktivitet, er en lavere klikpris heller ikke nødvendigvis målet.
Undersøg både visningspris og klikandel
En højere klikpris kan skyldes dyrere visninger, en lavere klikandel eller begge dele. Se derfor på CPM og den relevante CTR ved siden af CPC. Hold den samme periode og klikdefinition gennem hele regnestykket.
Læs udviklingen i sammenhæng med annoncekontoen. En ny målgruppe, sæson eller fordeling mellem placeringer kan gøre to perioder forskellige. Undgå at tilskrive hele ændringen til et nyt billede, hvis andre væsentlige forhold også har flyttet sig.