God lokalisering begynder med, hvad kunden skal forstå. Når I tilpasser AI-annoncer til flere markeder, skal sprog, produkt, tilbud og billedside hænge sammen.
Del materialet i faste og lokale elementer
Produktets udseende, brandets identitet og dokumenterede egenskaber bør være genkendelige på tværs af markeder. Tilbud, valuta, levering, størrelsesangivelser og talemåder kan derimod kræve lokale versioner. Skriv de to grupper ind i opgaven, før nogen oversætter manuskriptet.
En dansk tekst kan eksempelvis omtale levering på en måde, der ikke passer i Tyskland. Det er ikke oversætterens opgave at opfinde de tyske vilkår. Lad den lokale ansvarlige bekræfte dem, og brug samme oplysninger på annoncen og den side, kunden lander på.
Omskriv manuskriptet til det talte sprog
Læs den lokale version højt. En sætning, der fungerer på engelsk, kan blive lang og stiv på dansk. Begynd med hensigten, og skriv derefter den formulering, en person faktisk ville bruge. Bevar produktnavne, men forklar fagudtryk, der ikke hjælper kunden.
Tilpas længden efter stemmen og scenen. Hvis oversættelsen tager længere tid, er løsningen ikke nødvendigvis at sætte stemmen op i hastighed. Fjern gentagelser, fordel budskabet på flere billeder, eller aftal en anden videolængde. Underteksterne skal kunne læses i det tempo, de vises.
Kontroller produktet i det rigtige marked
Brug referencebilleder af den emballage, som sælges på markedet. Et oversat manuskript retter ikke automatisk en engelsk etiket. Hvis den lokale vare har en anden størrelse eller udformning, skal billedsiden også ændres. Vær særlig opmærksom på nærbilleder, hvor teksten fylder meget.
Undgå at gøre en syntetisk talsperson til en opdigtet lokal kunde. En person kan præsentere produktets egenskaber uden at hævde at have købt eller brugt det. Hvis I bruger en virkelig kundes historie, skal oplysninger og tilladelser dække den konkrete anvendelse.
Lav en leveranceoversigt før produktion
- Notér marked og sprog for hver version.
- Angiv produktvariant, tilbud og destinationsside.
- Vedlæg godkendt manuskript og udtale af produktnavne.
- Navngiv den lokale godkender og fristen for tilbagemelding.
- Notér de aftalte formater og eventuelle særskilte rettighedsafklaringer.
Gennemgå først én færdig version på hvert nyt sprog. Det gør det muligt at opdage forkert tone eller udtale, inden samme valg spredes til hele serien. Derefter kan I godkende fælles elementer samlet og kontrollere de lokale forskelle særskilt.