Hvordan bør de første 90 dage med et fast samarbejde om AI-annoncer se ud, og hvad skal jeres eget team bidrage med? Denne guide beskriver en plan for de første 30, 60 og 90 dage for etablerede D2C- og forbrugerbrands, der allerede tester annoncer på Meta, TikTok og YouTube. Den er skrevet af AI Vidia, et studie for performance-annoncer, og viser, hvordan vi ville køre de første tre måneder af vores Performance Retainer. Det korte svar: I første måned fastlægger vi produktet, jeres visuelle retningslinjer og måden, I godkender materiale på. I anden måned bruger vi testresultaterne til at skrive bedre briefs. I tredje måned beslutter I, med resultater fra jeres egen annoncekonto, om samarbejdet er prisen værd.
Planen bygger kun på de offentliggjorte vilkår: 8.500 EUR pr. måned for 40 færdige videoer på op til 30 sekunder, leveret hver uge i 9:16 sammen med en ugentlig testoversigt. Den lover ikke et bestemt resultat. Produktionen er vores ansvar. Resultaterne er noget, I måler.
Før første dag: det skal I have klar
Når et samarbejde kommer langsomt i gang, skyldes det oftest manglende materiale og ikke selve produktionen. Et studie kan kun gengive jeres produkt korrekt, hvis det ser det rigtige produkt, og kan kun lave nyttige varianter, hvis det ved, hvad I allerede har testet. Saml derfor følgende før opstartsmødet:
- Produktbilleder. Tydelige billeder af alle produkter, der indgår, med emballage, etiketter, størrelsesforhold og de detaljer, der aldrig må ændres. Skriv ned, hvad der er let at gøre forkert, for eksempel farven på et låg eller en påtrykt tekst.
- Godkendte udsagn. De produktudsagn, som jura eller compliance allerede har godkendt, og dem, I ikke må bruge.
- Jeres nuværende bedste annonce. Den annonce, som den ansvarlige for jeres annoncering i dag ville bruge som reference, og det nøgletal, den bliver vurderet på.
- Tidligere tests. Hvilke vinkler, åbninger og formater I har prøvet, og hvad I konkluderede. En enkel liste er nok.
- Én navngiven godkender og en stedfortræder. Den person, der kan godkende eller afvise en leverance uden at samle et udvalg.
- Oplysninger om overlevering. Hvor de færdige filer skal hen: jeres annoncekonto, jeres DAM eller en delt mappe, og hvem der modtager dem hos jer.
Har I endnu ikke en tydelig referenceannonce eller tidligere tests, er det også nyttig viden. Det betyder som regel, at et mindre første skridt er det rigtige. Det vender vi tilbage til nedenfor.
Dag 1 til 30: fastlæg produktet og godkendelsen
Den første uge følger vores beskrevne ugentlige arbejdsgang: en brief på dag 1 om brand, målgruppe og det nøgletal, testen måles på; stilreferencer og en optageliste, som I godkender på dag 2; de første varianter til gennemgang på dag 3; jeres feedback indarbejdet på dag 5; og levering til jeres annoncekonti på dag 7. Derefter gentages forløbet hver uge.
Målet med første måned er ikke mængde. Det er enighed om tre ting, som resten af samarbejdet bygger på:
- Hvordan produktet skal se ud. En kort liste over godkendte og afviste eksempler. Hvis en genereret flaske skifter form, når en hånd løfter den, bliver klippet afvist, og årsagen skrives ned, så fejlen ikke gentager sig.
- Hvordan brandet skal se ud og lyde. Visuelle retningslinjer med udgangspunkt i jeres egne produktbilleder, så senere leverancer bygger på godkendte referencer og ikke på en ny fortolkning hver uge.
- Hvordan godkendelsen foregår. Én godkender, én samlet feedbackrunde pr. leverance og tydelige kriterier. "Mere energi" er ikke et kriterium. "Vis produktet inden for de første to sekunder" er.
Regn med, at de første leverancer kræver mest feedback. Det er netop deres formål. Hver afvisning med en klar begrundelse gør den næste brief kortere.
Status efter 30 dage: Er de færdige videoer præcise nok til at blive brugt uden en ekstra intern redigering? Bruger jeres godkender mindre tid pr. leverance end i første uge? Hvis produktgengivelsen stadig er usikker, skal det løses, før der kommer flere koncepter til.