En AI-annonce er først klar til godkendelse, når produktet, budskabet og den færdige fil er gennemgået. Her er en praktisk arbejdsgang for den ansvarlige for jeres brand og produktion.
Start med det, der skal være rigtigt
Find produktets originale billeder, godkendte produktbeskrivelse og emballage frem. De er kontrollens udgangspunkt. En flot video kan stadig vise en forkert størrelse, en opdigtet ingrediens eller en anvendelse, produktet ikke er beregnet til. Sammenlign derfor med det konkrete varenummer, også når varianterne næsten ligner hinanden.
Skriv på forhånd, hvilke fejl der stopper leveringen. Det kan være ændret emballagetekst, en forkert farve eller en demonstration, der lover mere end produktet kan. Andre forhold, eksempelvis et mindre udsnit eller et bestemt klip, kan være ønsker, som kunden prioriterer. Den skelnen gør tilbagemeldingen mere præcis.
Gennemgå videoen i fire omgange
- Produkt og udsagn: Sammenlign form, logo, farve, størrelse og alle synlige eller talte påstande med de godkendte oplysninger.
- Billede og bevægelse: Se efter hænder, der skifter form, genstande, som forsvinder, og væske eller skygger, der bevæger sig forkert.
- Brand og forståelse: Vurder, om lys, tone og fremstilling passer til jeres brand, og om modtageren kan forstå budskabet.
- Publicering: Gennemgå lyd, undertekster, beskæring, destination samt relevante krav til mærkning og annoncering.
Se først videoen i normalt tempo og derefter de problematiske steder enkeltvis. Kontroller også den eksporterede fil. Det er den, modtageren ser, og fejl kan opstå efter selve genereringen. En korrekt projektfil er ikke tilstrækkelig dokumentation for en korrekt levering.
Fordel ansvaret efter spørgsmålet
En producent kan kontrollere billedfejl, men bør ikke alene godkende et udsagn om produktets virkning. Lad en person med produktansvar afklare fakta, og lad brandansvarlige vurdere udtrykket. Saml deres tilbagemeldinger hos én kontaktperson, så producenten ikke skal gætte mellem modsatrettede ønsker.
Smag har en plads i godkendelsen. Annoncer skal kunne repræsentere virksomheden, også når de senere skal testes. En annoncekontos resultater afgør ikke, om en forkert produktpåstand er acceptabel. Omvendt er en korrekt annonce ikke automatisk en effektiv annonce.
