Et godt brief gør det tydeligt, hvad annoncen skal vise, hvilke oplysninger der er godkendt, og hvem der træffer beslutningerne. Det behøver ikke være langt for at være brugbart.
Beskriv den beslutning, annoncen skal støtte
Begynd med produkt og kunde. Hvad skal kunden forstå efter at have set annoncen? Vælg ét hovedbudskab frem for at presse hele produktkataloget ind i den første video. Skriv også, hvorfor I bestiller netop dette materiale nu.
Et eksempel kan være en opbevaringsboks, hvor kunderne spørger til størrelsen. Opgaven er at vise plads og anvendelse med korrekte proportioner. Det er mere konkret end at bestille en premiumvideo, der skaber engagement. Eksemplet er en tænkt opgave, ikke en beskrivelse af et kunderesultat.
Udfyld disse felter
- Produkt: Varenummer, variant og link til den relevante produktside.
- Modtager: Den konkrete situation eller det spørgsmål, annoncen skal tale ind i.
- Budskab: Én sætning om det vigtigste, kunden skal forstå.
- Dokumentation: Godkendte fakta, originalbilleder og tilladelser til øvrigt materiale.
- Udtryk: Referencer for lys, farve, stemme og tempo, med en forklaring på hvad I vil bevare.
- Levering: Antal koncepter og varianter, længde, format, sprog og destination.
- Godkendelse: Kontaktperson, relevante faglige godkendere og aftalte frister.
Vedlæg de faktiske filer. En beskrivelse af jeres visuelle stil kan ikke erstatte et præcist billede af emballagen. Hvis en reference kun viser stemningen, skal den mærkes som sådan, så producenten ikke kopierer dens produkt eller udsagn. Hver stildemo på siden om AI-animationsannoncer starter fra ét produktbillede, og emballagen ser ud som på billedet i den godkendte scene.
For et fysisk produkt betyder referencepakken som regel den aktuelle emballage forfra og bagfra, de præcise mål, godkendte farver, den nøjagtige tekst om ingredienser eller fodring, marked og målgruppe, eventuelle begrænsninger i brugen og den person, der godkender de skriftlige produktfakta, før noget genereres. Referencelisten bygger den til jeres eget produkt ud fra syv spørgsmål.
Skriv også, hvad der ikke må ændres
Notér kritiske detaljer: logoets placering, farve, antal dele, emballagetekst eller en bestemt anvendelse. Det hjælper producenten med at vælge, hvor genereret materiale er hensigtsmæssigt, og hvor et originalfoto bør bevares.
Undgå en lang liste med vage forbud. Skriv i stedet, hvordan godkendelsen foregår. Eksempel: Låget skal beholde samme form i hele klippet, og størrelsen kontrolleres mod referencefotoet med målene. Det giver både producent og godkender samme udgangspunkt.
Skriv, hvorfor hver detalje betyder noget for kunden. På en tænkt pose kæledyrsfoder fortæller etikettens stavning og emballagens farve kunderne, hvilken opskrift de køber, og konsistensen i skålen viser dem, hvad de får leveret. En flot genereret scene med en skål bliver afvist, hvis foderet ser anderledes ud end det rigtige produkt, fordi den ville vildlede kunderne om, hvad de får. Når konsistensen er pointen, så brug rigtige optagelser.
Demoen viser, hvorfor listen over faste detaljer skal have referencer, der viser dem. Det godkendte billede holder den lukkede flaske, som referencerne viste. Den åbne flaske med pipette, som ingen reference viste, gik galt i hvert eneste forsøg. Hvis et billede kræver en del, jeres fotos aldrig viser, så tilføj en reference eller planlæg rigtige optagelser. Hele demoen med alle afvisninger: demo af produktnøjagtighed.