Et budget til annonceproduktion skal dække det arbejde, der kan besvare jeres vigtigste spørgsmål om annoncerne. Start med næste periodes produkter, kampagner og testbehov. Der findes ikke én dokumenteret procentdel af annoncebudgettet, som passer til alle brands. Flere videoer er kun nyttige, hvis I kan gennemgå, lancere og lære af dem.
Del planen i konkrete opgaver
Skriv først de nye koncepter, I mangler: eksempelvis en demonstration, en forklaring af materialet og et svar på en almindelig indvending. Skriv derefter de nødvendige varianter under hvert koncept. En anden åbning kan undersøge en ny forklaring; en beskæring til en anden placering løser en formateringsopgave. Begge kræver arbejde, men de bidrager forskelligt til læring.
Fordel herefter opgaverne mellem jeres team, en eventuel fotograf og en ekstern producent. Reservér tid til produktreferencer og godkendelse. Brug en navngiven post til uforudsete rettelser i stedet for at regne med, at de kan klares gratis. Justér reserven efter jeres faktiske erfaringer, ikke efter en generel procentsats.
Brug forholdstallet som en kontrol
Hvis I bruger 50.000 EUR om måneden på annoncer og køber et samarbejde til 8.500 EUR, svarer produktionsprisen til 17 procent af annonceforbruget. Det er almindelig division, ikke et anbefalet niveau eller et løfte om afkast. Hvis I kun har plads til at teste få koncepter, bør opgaven afgrænses derefter.
Når perioden slutter, sammenholder I planlagte og brugte timer, godkendte leverancer og de tests, der faktisk blev gennemført. En stor mappe med ubrugte videoer er et tegn på, at kapacitet og behov ikke passer sammen. Den næste budgetbeslutning bør tage udgangspunkt i den forskel.