Antallet af annoncevarianter bør følge de spørgsmål, I vil undersøge. En lav stykpris er ikke meget værd, hvis filerne ikke kan bruges eller ikke adskiller sig på en meningsfuld måde.
Definér en variant, før I tæller
Et nyt koncept kan handle om et andet købsmotiv. En variant kan ændre åbningen, vise produktet fra en anden vinkel eller bruge en anden afslutning. Et nyt filformat er derimod først og fremmest en tilpasning til en placering. Alle tre kan kræve arbejde, men de giver ikke samme mulighed for at lære.
Beskriv derfor leverancen i flere linjer: koncepter, varianter pr. koncept og formater. Undgå at lade et samlet tal skjule, at næsten alle filerne er små beskæringer af den samme annonce. Det er en helt legitim leverance, hvis det er det, I har brug for. Den skal blot beskrives præcist.
Et tænkt eksempel på en afgrænset produktion
Forestil jer, at I sælger en rejsetaske og vil undersøge to forskellige købsmotiver: overblik over indholdet og nem transport. Til hvert motiv bestiller I tre forskellige åbninger. Det giver seks indholdsmæssige varianter, hvis resten af hver fortælling holdes ens.
Hvis de seks efterfølgende eksporteres i to formater, får I tolv filer. I har stadig kun seks indholdsmæssige varianter. Eksemplet viser en måde at tælle på, ikke en anbefaling om et bestemt annonceantal. Den ansvarlige for annonceringen skal afgøre, hvor meget der er relevant at teste.
Knyt hver video til en anvendelse
Lav en oversigt med produkt, koncept, variant, sprog, placering og planlagt anvendelse. Markér også, om filen kræver ny dokumentation eller lokal godkendelse. Så bliver det synligt, hvis mange videoer afhænger af den samme uafklarede produktpåstand.
Sæt plads af til at følge op. Hvis hele månedens kapacitet bliver brugt på den første idé, er der ikke nødvendigvis rum til en relevant ny version efter de første observationer. Aftal prioriteringen med producenten i stedet for at antage, at alle nye ønsker kan føjes til uden konsekvens.
