Et værktøj til annonceanalyse skal hjælpe jer med at træffe en bedre beslutning. Start med det spørgsmål, jeres nuværende rapporter ikke besvarer, før I vælger et nyt system.
Skeln mellem overblik og en faktisk test
Et overblik kan samle filer, navne og resultater. En test kræver også et klart spørgsmål, en passende opsætning og nok data. Et dashboard kan ikke i sig selv gøre en svag sammenligning sikker.
Beskriv jeres problem konkret. Måske kan I ikke se, hvilke videoer der bygger på samme koncept. Måske bliver rettede versioner blandet sammen. Eller måske er rapporten tydelig, men ingen omsætter den til et nyt brief. Det er tre forskellige problemer, som ikke nødvendigvis kræver samme værktøj.
Afprøv data med en kendt annonce
Vælg en annonce, hvor I kender fil, periode og kontoens tal. Kontroller, om værktøjet viser samme grundlag, og om tidszone, valuta, filtrering og resultatdefinition stemmer. Hvis der er forskelle, skal de forklares, før I bruger visningen til beslutninger.
Se også, om et koncept kan bestå af flere annonce-ID’er uden at blive talt forkert. Et genbrugt klip, en ny upload og en ny indholdsmæssig variant er ikke nødvendigvis det samme. Værktøjet skal kunne understøtte jeres måde at navngive og organisere på.
Et tænkt afprøvningsforløb
Forestil jer, at teamet har svært ved at se forskellen mellem videoer om produktets størrelse og videoer om dets materiale. I vælger en lille kendt gruppe og mærker dem efter købsmotiv. Derefter undersøger I, om den samlede visning hjælper med at formulere næste opgave.
Hvis systemet gør det let at finde filerne, men blander forskellige perioder, har I løst ét problem og stadig et andet. Hvis det viser et automatisk forslag om en vinder, så kontroller grundlaget manuelt. Eksemplet beskriver en måde at afprøve et værktøj på, ikke en anbefaling af et bestemt produkt.
Bed både den ansvarlige for annonceringen og producenten om at gennemføre en konkret opgave i prøven. Den ene skal kunne læse data korrekt; den anden skal kunne forstå, hvilken fil og ændring der er tale om.