Der er flere katte end hunde i Europa. Ved jeres annoncebudget det? (2026)

Ændrer en kat i annoncen, hvordan folk beslutter sig?

Et fagfællebedømt studie siger ja. Jia, Yang og Jiang viser i syv studier i Journal of Marketing, at hunde sætter folk i en tankegang rettet mod at opnå gevinster, mens katte sætter dem i en tankegang rettet mod at undgå tab (The Pet Exposure Effect, Journal of Marketing 86(5), 2022). American Marketing Associations opsummering beskriver dem, der ser hunde, som mere ivrige og risikovillige og dem, der ser katte, som mere forsigtige (AMA's pressemeddelelse).

Studiet testede forbrugervalg generelt og ikke annoncer for dyrefoder. For kattefoder er konsekvensen en hypotese, I kan teste: budskaber om tryghed, rutine og sikkerhed passer måske bedre til den tankegang, en kat på skærmen skaber, end den energi og det eventyr, der præger mange hundeannoncer.

Test det, før I bygger på det.

Sådan gennemgår I annoncebudgettet for katte og hunde

Gennemgangen sammenligner tre andele, som jeres team allerede har. For det første andelen af omsætningen fra katteprodukter på hvert marked. For det andet andelen af mediebudgettet bag katteprodukter. For det tredje andelen af aktivt annoncemateriale (annoncer, billeder på produktsider og videoer), der viser en kat som hovedmotiv.

Del hver af de to marketingandele med omsætningsandelen, så får I et indeks pr. marked. Lad os sige, at katte står for 50 procent af jeres omsætning i Tyskland, men kun er med i 30 procent af det aktive materiale: 30 divideret med 50 giver et indeks på 0,6, så kattekøberne ser 40 procent mindre annoncemateriale, end omsætningen tilsiger. Tæt på 1,0 betyder, at planen følger pengene; under 0,8 kræver en beslutning om, hvorvidt forskellen er bevidst.

Den eneste offentlige sammenligning af annonceforbrug på katte og hunde, vi har fundet til artiklen, er gammel og amerikansk: MediaRadar rapporterede, at budgetterne for annoncer for hundefoder i amerikanske medier fra 1. januar til 23. maj 2020 var 58 procent højere end for kattefoder (PetfoodIndustry, juni 2020). Det siger intet om Europa i 2026, og derfor betyder jeres egne tal mere.

Gør det marked for marked. Et brand, der er vokset op i Storbritannien, hælder mod hunde, fordi det er det eneste store marked, hvor hundene klart fører, og den vægtning kan stille og roligt brede sig til Frankrig, Tyskland og Italien, hvor der er 2 til 7 millioner flere katte end hunde i hvert land.

Hvad annoncer for kattefoder skal vise, og hvilke påstande der skal godkendes

Tæl situationer, ikke kun katte. Ti katteannoncer, der alle viser den samme unge kat i det samme køkken, når ikke ejeren med tre katte, ejeren af en ældre kat eller ejeren af en indekat i en lille lejlighed.

Tallene peger på fire situationer med kommerciel vægt: hjemmet med flere katte, der vælger mellem konsistenser, den daglige rutine med vådfoder, indekatten hvis ejer holder øje med vægt og hårbolde, og ejeren, der sjældent ser dyrlægen og søger tryghed i selve produktet. Hver situation skal have sin egen åbningsscene og sin egen første linje.

Katte har været dyre at filme, fordi de ikke kan instrueres som en trænet hund, og den pris holder annoncer med katte tynde. Produktion med AI gør det billigere, forudsat at en kontrollant tjekker, at dyret bevæger sig som en rigtig kat. Vores produktion af AI-billedannoncer og AI-videoannoncer fastlægger katten som figur på tværs af et sæt, og siden om kæledyrsbrands viser eksempler.

Mange af de stærkeste budskaber om katte ligger tæt på sundhed, og der bliver reglerne for påstande strenge. Støtte af urinveje og nyrer må kun sælges som et særligt ernæringsformål, når produktet er diætetisk foder, der opfylder forordning (EU) 2020/354.

Alt uden for listen er en støttepåstand, og intet dyrefoder må påstå at forebygge, behandle eller helbrede en sygdom. De fulde regler for påstande om dyrefoder i EU og USA, miljøpåstande og mærkning af AI står i Kenneth Dosanjhs guide til vækst pr. dyr.

En gennemgang af katte og hunde, I kan nå i denne uge

Hent tre tal pr. marked: andelen af omsætning, mediebudget og annoncemateriale, der handler om katte. Regn de to indeks ud, og skriv derefter alle aktive katteannoncer op efter situation. Et indeks under 0,8 eller færre end fire forskellige situationer med katte er briefet til jeres næste serie.

Dagens opgave tager 25 minutter. Træk sidste kvartals omsætning fordelt på art for jeres største marked, tæl de aktive annoncer med en kat som hovedmotiv, og del den anden andel med den første. Skriv indekset øverst i jeres næste kreative brief.