Markedet for AI-annonceproduktion er nemmere at overskue, når I sammenligner arbejdsopgaver frem for leverandørnavne. Et værktøj kan fremstille en scene. En producent kan omsætte en opgave til en færdig annonce. Den, der kører annoncerne, brandets eget team eller produktionspartneren, lancerer og evaluerer den. De funktioner kan ligge hos forskellige personer. Har I allerede en mediekøber, og er produktionen flaskehalsen, så tilføj produktionskapacitet: Et studie har ansvaret for de aftalte leverancer, mens jeres team beholder godkendelsen. Jeres fotos og eksisterende optagelser dækker ofte produktet. En ny optagelse er primært nødvendig for tekstur eller håndtering.
Tre måder at placere produktionsarbejdet
Egen produktion passer til et team, som allerede kan skrive manuskripter, planlægge billedudtrykket og klippe videoer. Her er spørgsmålet, om et nyt værktøj fjerner en konkret flaskehals. Softwareprisen skal ses sammen med timerne til at lære, udvælge og rette materialet.
En ekstern specialist kan være relevant til en afgrænset opgave, eksempelvis produktanimation eller en serie baggrunde. Et fast produktionssamarbejde kan passe bedre til tilbagevendende leverancer og samlet koordinering. Bed begge typer leverandører forklare, hvad I stadig skal gøre selv. Et abonnement er ikke automatisk en færdig produktionsfunktion.
Før I vælger, så afgør, hvad annoncerne skal bruge af jeres eksisterende materiale. Produktfotos viser som regel udseendet: emballage, etiket, farve og form. Rigtige optagelser er ofte nødvendige, når tekstur, håndtering eller en persons egne oplevelser er pointen, og eksisterende optagelser kan klippes ind sammen med AI-scener. AI er bedst til at skabe rammerne omkring dem, for eksempel miljøer, rutiner og overgange. For en pakke kæledyrsfoder dækker fotos kassen og posen. Er foderets tekstur i skålen pointen, så film en servering, eller send optagelser, I allerede har. Guiderne til produkter, der er svære for AI-video, og til AI-talspersoner og rigtige skabere viser, hvilke scener der kræver hvilken kilde, og guiden til AI-mærkning af annoncer handler om mærkning.
Vælg ud fra det, I mangler
Har I allerede en mediekøber, og er det produktionen, der går langsomt, så sæt navn på det, der mangler, før I sammenligner leverandører.
- Kun hastighed eller værktøjer: Jeres team kan styre, skrive og klippe, men har brug for hurtigere generering. Software og oplæring kan være nok.
- Udvalgte opgaver: Jeres team ejer annoncerne, men en bestemt opgave, for eksempel produktanimation eller en serie baggrunde, ligger uden for teamets kompetencer. En specialist til den opgave passer.
- Selve produktionsfunktionen: Ingen har tid til at omsætte briefs til kontrollerede, navngivne filer hver uge. Et produktionsstudie, der har ansvaret for de aftalte leverancer, passer, mens jeres team beholder godkendelsen, og mediekøberen beholder kampagnen.
Guiden til egen AI-produktion over for et bureau går mere i dybden med den første mulighed.