Hvilke sekunder af jeres annonce bør aldrig genereres med AI

Hvornår bliver et genereret klip en falsk demonstration?

Et klip, der viser stemning, er illustration. Et klip, der viser produktet gøre det, I påstår, er dokumentation, og dokumentation har strengere regler.

Grænsen blev trukket i FTC v. Colgate-Palmolive i 1965. En annonce for barberskum så ud til at barbere sandpapir; "sandpapiret" var plexiglas med sand på. Den amerikanske højesteret fastslog, at det er vildledende at vise en ikke-oplyst attrap som en rigtig test. Samme dom gav plads til rekvisitter i scener: kartoffelmos i stedet for is i en scene, hvor folk nyder en dessert, falder uden for påbuddet.

Overfør det til genereret video. Et genereret køkken er kartoffelmosen. En genereret plet, der forsvinder fra en skjorte, er plexiglasset.

Planlæg fordelingen sekund for sekund

Her er en annonce på 15 sekunder for en pletfjerner, delt op trin for trin. Hvert trin viser, om det genereres, filmes eller sættes i redigeringen, og hvorfor.

Fem af de femten sekunder er genereret, seks er filmet, og fire er et stillbillede af produktet med teksten skrevet i redigeringen. For de fleste produkter er de filmede sekunder små og enkle: et kamera, der står stille, det rigtige produkt og én sammenhængende optagelse. Det er den billigste del af annoncen, og den del, der beskytter resten.

Hvordan filmer I bevissekunderne uden en stor optagelse?

De filmede sekunder har én opgave: at vise det rigtige produkt gøre det rigtige, i et billede, der kan klippes rent sammen med de genererede scener omkring det. Det kræver mere planlægning end udstyr.

1. Match billedet først. Tag et stillbillede fra det genererede klip, der kommer før beviset, og kopiér kameraets højde, vinkel og baggrund. Et klip mellem to ens billeder opleves som én scene; et spring i vinklen fortæller seeren, at noget har ændret sig.
2. Lås kameraet. Brug et stativ eller en klemme. Et stillestående billede gør beviset lettere at tro på og lettere at klippe, og det forhindrer, at et kamera i bevægelse skjuler, hvad produktet gør.
3. Belys som i referencepakken. Brug samme retning og farve på lyset som i de referencebilleder, de genererede klip er bygget på, så produktet ser ens ud i begge.
4. Optag hele handlingen i én optagelse. Tre optagelser af hele handlingen fra start til slut er bedre end tyve, der klippes sammen. Et klip midt i en demonstration er præcis det, en tvivlende seer leder efter.
5. Gem den rå fil. Opbevar den uredigerede optagelse med dato ved siden af den påstand, den beviser. Spørger en platform eller en kunde, er den fil svaret.

For de fleste produkter er det en telefon på et stativ og den rigtige vare på samme slags underlag som i den genererede scene. Bevissekunderne koster lidt at filme. Det er dem, resten af annoncen står og falder med.

Hvordan holder I de genererede sekunder tro mod produktet?

Tre vaner bærer den genererede del.

1. Først en referencepakke. Rene billeder af produktet, etiketten som flad fil, et billede, der viser størrelsen, en liste over det, der aldrig må ændres (lågets farve, antal stropper, logoets placering), og en liste over påstande, så bevisklip bookes som rigtige optagelser fra første dag.
2. En gennemgang billede for billede. Tjek omridset i første, midterste og sidste billede, og læs hvert synligt ord mod etiketfilen.
3. Afvisninger med tidskode. "Etikettens tekst tegnet om ved 0:02, afvist" bliver rettet i næste runde. "Ser forkert ud" starter et møde.

Hele metoden står i Hold produkter og stil ens i AI-annoncer og i tjeklisten for AI-annoncer. AI Vidias AI-UGC-annoncer er bygget sådan: genererede talspersoner og omgivelser, med rigtige optagelser planlagt overalt, hvor annoncen beviser noget.

Jeres næste skridt tager omkring 20 minutter. Tag jeres nuværende bedste annonce, skriv hvert sekund ned, hvor produktet gør noget, I påstår, og markér hvert af dem som film, generer eller rediger. Er et bevissekund genereret i dag, så optag det sekund igen først.