Performance creative er annonceproduktion, hvor idéer, udførelse og måling hænger sammen. I producerer materiale med et klart spørgsmål og bruger resultaterne til at vælge den næste opgave.
Begynd med det, kunden skal forstå
En annonce skal have et budskab, som er relevant for produktet og modtageren. Det kan være at forklare en størrelse, vise en funktion eller afklare forskellen mellem varianter. Performance creative gør dette til en del af en bevidst produktions- og testproces.
Begrebet betyder ikke, at brandets udtryk eller den korrekte gengivelse af produktet bliver ligegyldige. Materialet skal stadig kunne repræsentere virksomheden. Annonceeffekt kan ikke gøre en forkert påstand acceptabel, og en godkendt stil er ikke i sig selv bevis på effekt.
Skeln mellem koncept og variant
Et koncept er en samlet idé om, hvordan budskabet fortælles. En variant ændrer et relevant element, eksempelvis åbningen eller rækkefølgen af billeder. Et ekstra eksportformat er en teknisk tilpasning og behøver ikke være et nyt indholdsmæssigt forsøg.
Aftal forskellen, før I tæller leverancer. Mange næsten ens filer kan være nyttige til placeringer, men dokumenterer ikke mange selvstændige idéer. Det er spørgsmålet bag materialet, der afgør, hvad I kan lære.
Et tænkt eksempel med en rejsetaske
I vil undersøge, om kunden har mest brug for at forstå taskens ruminddeling eller dens størrelse. Det kan give to forskellige fortællinger. Hvis I derefter afprøver to åbninger til fortællingen om størrelse, har I lavet varianter af det samme koncept.
Den, der kører testene, jeres team eller AI Vidia, bør fastlægge, hvordan de konkrete spørgsmål kan undersøges. Hvis både målgruppe og tilbud ændres samtidig, kan det være svært at tilskrive forskellen fortællingen alene. Gem testbetingelserne sammen med filerne.
Eksemplet beskriver en arbejdsmetode. Det siger ikke, hvilken fortælling der vil vinde, og det er ikke et AI Vidia-kunderesultat.