AI/Vidia
Tal med os
Alle indsigter
Nøgletal4 min. læsetid6 afsnit

Hvad fortæller CPM om jeres AI-annoncer? (2026)

Forstå CPM, hold produktionsudgift adskilt fra annonceforbrug, og vurder visningsprisen sammen med faktiske resultater.

Kevin Dosanjh
Kevin Dosanjh
Co-founder / CMO, AI Vidia · Opdateret
Annoncekort med tal for visninger og gentagelser på et lyst bord.
På denne side6 afsnit
  1. 01Regn CPM rigtigt
  2. 02Et lavere CPM er ikke altid en forbedring
  3. 03Sammenlign inden for samme sammenhæng
  4. 04Vurder produktionsudgiften separat
  5. 05Undersøg to annoncer med forskellig visningspris
  6. 06Lad næste brief følge det, I faktisk ved

CPM er prisen for tusind annoncevisninger. Tallet beskriver omkostningen ved at få annoncen vist, men fortæller ikke alene, om AI-materialet skaber salg eller er pengene værd.

Regn CPM rigtigt

CPM beregnes som annonceforbrug divideret med antal visninger, ganget med 1.000. I et tænkt eksempel giver 600 EUR i annonceforbrug og 100.000 visninger et CPM på 6 EUR. Det er et regneeksempel, ikke et benchmark for AI-annoncer.

Produktionsprisen indgår normalt ikke i dette regnestykke. Hvis I lægger den til for at vurdere de samlede omkostninger, skal det fremgå tydeligt, at I beregner noget andet. Hold de to tal adskilt, så rapporten ikke sammenblander annonceindkøb og produktion.

Et lavere CPM er ikke altid en forbedring

Et lavt CPM kan være interessant, men formålet med kampagnen skal med i vurderingen. Hvis de billige visninger ikke giver relevante besøg eller køb, er tallet utilstrækkeligt som beslutningsgrundlag. Omvendt kan en dyrere visning indgå i en kampagne, der samlet giver et bedre resultat.

Se derfor på den videre kunderejse: besøg på produktsiden, køb, ordreværdi og den relevante forretningseffekt. Et klik er en handling på vej mod et muligt køb. Det er ikke dokumentation for en ordre, og visninger er endnu længere fra det endelige resultat.

Sammenlign inden for samme sammenhæng

Notér periode, placering, målgruppe, produkt, kampagneformål og forbrug sammen med CPM. Hvis flere forhold ændres, kan I ikke uden videre tilskrive forskellen en ny video. Den ansvarlige for annonceringen bør beskrive, hvad sammenligningen kan sige, og hvad den ikke kan sige.

Undgå en samlet AI-mod-rigtige-optagelser-konklusion på baggrund af to forskellige kampagner. Begge produktionsmetoder kan rumme meget forskellige budskaber og kvaliteter. Det er mere brugbart at undersøge et konkret koncept eller en bestemt produktfremstilling.

Vurder produktionsudgiften separat

Lav en oversigt over de færdige annoncer, produktionsudgiften og hvor mange der faktisk blev taget i brug. Notér derefter de spørgsmål, materialet hjalp jer med at besvare. Det viser, om produktionen understøtter arbejdet, uden at opfinde et afkast.

En tænkt produktion til 1.000 EUR, som bliver brugt i en kampagne med 200.000 visninger, svarer til 5 EUR i produktionsudgift pr. tusind visninger. Det er blot en fordelingsberegning. Det er hverken kontoens CPM eller et bevis på, at produktionen er rentabel.

Har I brug for nye annoncer?
Beskriv jeres produkt og det, I vil afprøve.
Send jeres brief

Undersøg to annoncer med forskellig visningspris

Forestil jer to annoncer for samme lampe, hvor den ene har lavere CPM, men hvor I endnu ikke har sammenholdt besøgenes kvalitet. Start med at kontrollere, om periode, placering og kampagneformål gør tallene sammenlignelige. Ellers er den første opgave at forklare forskellen i grundlaget.

Se derefter på, om kunderne faktisk kommer til den relevante produktside. Kontroller, at den rigtige variant vises, og at der ikke er fejl i link eller måling. Et billigt klik til en forkert destination siger meget lidt om annoncens evne til at sælge den tiltænkte vare.

Eksemplet er hypotetisk og angiver ingen priser eller forventede resultater. Det viser rækkefølgen i en vurdering: først definition og sammenlignelighed, derefter kunderejse og dokumenterede resultater. Undgå at lade den lettest tilgængelige procent blive det eneste beslutningsmål.

Hvis I vælger at teste et nyt billede, så skriv, hvorfor det er relevant. Måske skal lampens størrelse fremgå tydeligere, eller måske kræver produktets lys en mere præcis fremstilling. Den konkrete opgave kan vurderes af producenten og produktansvarlige. Et ønske om lavere CPM giver ikke i sig selv en tilsvarende klar instruktion.

Gem den endelige konklusion med dens forbehold. Hvis datagrundlaget endnu ikke viser nok køb, kan det være korrekt at sige, at en visningspris er observeret, mens den kommercielle værdi stadig er uafklaret. Det er et anvendeligt resultat, når det hjælper jer med at vælge, hvad I skal undersøge næste gang.

Når I deler rapporten med andre, så skriv definition og valuta ved tallet. En kolonne med CPM uden periode eller kilde kan let blive sammenlignet med noget andet, end den var tænkt til. Vedlæg den konkrete beslutning, rapporten skal understøtte, så producent og kampagneansvarlige arbejder videre fra den samme forståelse af data.

Lad næste brief følge det, I faktisk ved

Hvis en annonce får mange visninger, men få relevante besøg, kan næste opgave være at gøre produkt og budskab tydeligere. Hvis besøgene kommer, men kunderne ikke køber, bør I også undersøge tilbud, produktside og købsforløb. Ny video er ikke nødvendigvis løsningen på alle problemer.

Brug jeres egne data og en afgrænset testplan. Se også forklaringen på resultatbaseret annonceproduktion, hvor produktion og måling indgår i samme arbejdsgang.

Ofte stillede spørgsmål

01Hvordan beregner vi CPM?
Divider annonceforbruget med antal visninger og gang med 1.000. Angiv valuta og periode, så tallet kan forstås.
02Giver AI-annoncer lavere CPM?
Vurder de konkrete annoncer under sammenlignelige betingelser.
03Skal produktionsprisen tælles med?
Vis den separat. I kan beregne en samlet omkostning, men navngiv beregningen tydeligt, så den ikke forveksles med platformens CPM.

Næste skridt

Få et forslag til jeres næste annoncer.

Fortæl os om jeres produkt, målgruppe og behov for annoncer. Vi læser jeres brief og vender tilbage med et forslag til næste skridt.

Send jeres brief

Læs videre