Brug en rigtig skaber, når annoncen bygger på en persons egen erfaring: en anmeldelse, et resultat, personen selv har set, eller hvordan produktet føles i hånden. Brug en AI-talsperson til forklaringer efter manuskript og til varianter med nye åbninger, bygget på fakta, I har godkendt, og vis den som talsperson, aldrig som kunde. Film hvert klip, der skal bevise en påstand, med det rigtige produkt.
Kan en AI-annonce i UGC-stil så vise et fysisk produkt uden at opdigte en kundeudtalelse? Ja, når hver scene har en ærlig opgave. En AI-talsperson med manuskript kan forklare godkendte fakta om produktet. Den kan ikke levere en rigtig kundes erfaring, og et genereret klip af produktet i brug er en illustration, ikke et bevis for, hvad produktet gør.
Valget bør begynde med det, annoncen skal bevise eller forklare, frem for en antagelse om, at én form altid er hurtigere eller mere troværdig.
Skeln mellem en talsperson og et kundeudsagn. En figur, der læser et manuskript, har ikke af den grund prøvet produktet. Det gælder også, når annoncen bruger en afslappet stil, som minder om en brugers video.
Grænserne for anmeldelser og for bevisklip har grundlag i amerikansk ret. Federal Trade Commissions endelige regel mod falske anmeldelser og udtalelser, offentliggjort den 14. august 2024, forbyder anmeldelser og udtalelser, der fejlagtigt giver indtryk af at komme fra en person, som ikke findes, for eksempel AI-genererede falske anmeldelser, eller fra en person uden reel erfaring med produktet. I sagen FTC v. Colgate-Palmolive fra 1965 fastslog den amerikanske højesteret, at det er vildledende at vise en ikke-oplyst attrap som en rigtig test, der beviser en påstand om produktet, og et genereret klip, som annoncen bruger som bevis, falder ind under samme begrundelse. Guiden til typer af videoannoncer til fysiske produkter bruger begge regler på anmeldelses- og demonstrationsannoncer.
Vælg en virkelig person til en virkelig erfaring
Hvis annoncens styrke er en persons oplevelse af at bruge varen, skal erfaringen have et reelt grundlag. Aftal, hvordan udsagnet og optagelsen må bruges. Kontrollér, at klipningen ikke ændrer betydningen, og at den konkrete påstand kan stå i annoncen.
En skaber kan også være relevant, når demonstrationen kræver fysisk kontakt med produktet. Hænder, pasform, konsistens og praktisk håndtering kan være afgørende for kundens forståelse. Det er ikke kun et spørgsmål om ansigtets udtryk.
Brug en AI-figur til en tydeligt produceret forklaring
En AI-talsperson kan være en mulighed til et godkendt manuskript, som forklarer produktets dokumenterede egenskaber. Figuren skal ikke fremstilles som en virkelig kunde med opdigtede køb, erfaringer eller resultater.
Kontrollér stemme, udtale, mundbevægelser og produktets udseende. Aftal de nødvendige rettigheder og oplysninger om den syntetiske fremstilling for den planlagte anvendelse. En figur, der kan genereres, er ikke automatisk klar til brug i alle markeder og kanaler.